في 10 تشرين الثاني (نوفمبر) ، جذب الانتباه شريط فيديو بعنوان "بلدة المكسيك الساحلية تدريجيًا ، والسكان يدعون إلى الاهتمام بتغير المناخ".في الأخبار ، يبتلع البحر تدريجيا بلدة ساحلية في تاباسكو ، تقع في جنوب المكسيك.
يعيش معظم السكان هنا على صيد الأسماك.لكن ارتفاع مستوى سطح البحر حول منازلهم إلى منازل متهدمة.يضطر سكان البلدة إلى الابتعاد عن منازلهم والبحث عن أماكن أخرى للعيش فيها.
لقد اجتاح الضرر الجسيم الناجم عن تغير المناخ العالم ، خاصة في عام 2022 ، عندما تحدث كوارث طبيعية مثل ذوبان الأنهار الجليدية وحرائق الغابات وقطع الأنهار وما إلى ذلك بشكل متكرر ، مما أطلق "ناقوس الخطر" لحماية البيئة.في الوقت الحاضر ، تولي البلدان في جميع أنحاء العالم أهمية كبيرة "للتنمية المستدامة" للبيئة البيئية إلى آفاق جديدة.
في صناعة مستحضرات التجميل ، كانت التنمية المستدامة دائمًا موضوعًا "شائعًا".في السنوات الأخيرة ، أثرت التنمية المستدامة تدريجياً على اتجاه التنمية السائد للصناعة من اتجاه "متخصص" على ما يبدو.
تنفيذ التنمية المستدامة: الفجوة بين المثالي والواقع
كمسار ذهبي للاستهلاك الشامل ، فإن عملية سلسلة التوريد التي ينطوي عليها إنتاج مستحضرات التجميل معقدة ، وغالبًا ما تكون مصحوبة بتلوث بيئي.
تُظهر البيانات ذات الصلة أن صناعة مستحضرات التجميل يمكن أن تنتج حوالي 120 مليار عبوة كل عام ، منها 9٪ فقط من نفايات البلاستيك يمكن إعادة تدويرها ؛بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت "المواد الكيميائية الدائمة" (ملاحظة: المواد المشبعة بالفلور والبولي فلورو ألكيل (PFAS)) المستخدمة في عملية تصنيع مستحضرات التجميل مشكلة شائكة في معالجة النفايات الصناعية بسبب صعوبة التحلل العالية.
لذلك ، أصبح تحقيق التنمية المستدامة إجماعًا في صناعة مستحضرات التجميل.مع ظهور مفاهيم مثل "الجمال الخالص" ، "النقي" و "العناية بالبشرة الطبيعية" ، تعمل شركات مستحضرات التجميل باستمرار على تعزيز تكامل صناعة التجميل والمفهوم المستدام.
ومع ذلك ، في عملية تنفيذ استراتيجية التنمية المستدامة ، غالبا ما تواجه الشركات مشكلة "الفجوة بين المثالي والواقع".يسعى الجميع إلى تحقيق التنمية المستدامة ، لكن تنفيذ التنمية المستدامة لا يزال خاضعًا للعديد من القيود.
بادئ ذي بدء ، فإن التحول في شكل استهلاك الناس يعزز باستمرار تحقيق الحالة المثالية للتنمية المستدامة.
من الفكرة الأساسية ، تؤكد "التنمية المستدامة" على التنمية المنسقة للاقتصاد ، والمجتمع ، والسكان ، والموارد ، والبيئة ، والعلوم والتكنولوجيا ، وتدعو إلى طريقة "صديقة طبيعية" لتحقيق النمو الاقتصادي المستدام.في عملية متابعة الحالة المثالية للتنمية المستدامة ، يتغير شكل الاستهلاك أيضًا نحو اتجاه أكثر "خضراء" و "صحية".
في الواقع ، منذ الستينيات ، كان هناك تصاعد في "النزعة الاستهلاكية الخضراء" في الخارج.آنا رابي ، معلمة أمريكية ، طرحت ذات مرة: "في كل مرة تشتري ، أنت تصوت للعالم الذي تريده".دفع هذا القول الشهير الاستهلاك الأخضر إلى مستوى أخلاقي أعلى.
أصبح الاستهلاك الأخضر الذي يقوده المستهلك ، والمعروف أيضًا باسم "الاستهلاك المستدام" ، هو الاتجاه الحالي ، الذي يوجه المستهلكين لشراء المنتجات.وفقًا لدراسة أجرتها شركة Unilever ، سيتخذ ثلث المستهلكين قرارات الشراء بناءً على تأثير العلامات التجارية على المجتمع والبيئة.
ثانيًا ، يفرض ظهور النزعة الاستهلاكية الخضراء أيضًا تحديات أكبر لتصميم المنتجات وتطويرها.تم تطوير تكاليف البحث والتطوير والإنتاج للمواد الخام المستدامة والتعبئة والجوانب الأخرى.
خذ التغليف كمثال.في الوقت الحاضر ، ستستخدم معظم العلامات التجارية الورق المعاد تدويره القابل للتحلل الحيوي أو عبوات الراتينج الطبيعي أو عبوات استبدال المكونات.يفكر معظمهم في استدامة التغليف من المواد والهياكل.بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليهم أيضًا مراعاة الاستقرار الكيميائي والخصائص الفيزيائية للحاويات.
قال Ke Xianwen ، الأستاذ المشارك ، مدير مكتب تدريس وبحوث التغليف في قسم الطباعة والتغليف في جامعة ووهان ، علنًا أنه بالمقارنة مع العبوات البلاستيكية التقليدية ، فإن مواد التعبئة والتغليف التي تلبي المعايير المستدامة باهظة الثمن ، وهناك بعض العيوب في الوقت الحالي. تكنولوجيا الإنتاج والأداء.
بالنسبة لأشكال التعبئة والتغليف مثل "إعادة تدوير الزجاجات الفارغة" و "التغليف البديل" ، سيتم استهلاك كمية كبيرة من الموارد البشرية والمادية ، وهو ما يمثل تكلفة كبيرة للعلامات التجارية الجديدة.من ناحية أخرى ، يتطلب الأمر أيضًا الكثير من تكلفة الوقت للاستفادة من التنمية المستدامة للحصول على تفاعل أكثر عمقًا مع المستهلكين والقيام بعمل جيد في تعليم السوق.
بالإضافة إلى ذلك ، أدى ضغط الاستهلاك الأخضر على الشركات أيضًا إلى العديد من "المنتجات السلبية" ، مثل سلوك "الانجراف الأخضر" الذي انتقده الكثيرون.
"التخضير" يعني دعاية كاذبة لحماية البيئة.تظهر هذه الظاهرة الشكلية بشكل متكرر في مختلف الصناعات ، بما في ذلك مستحضرات التجميل ، وقد جذبت انتباه السلطات التنظيمية ذات الصلة تدريجياً.في بداية عام 2021 ، أصدرت المفوضية الأوروبية نتائج التحقيق بشأن "الغسيل الأخضر" ، وفحصت المطالبات الخضراء لـ 344 حالة مشبوهة في مجالات الموضة ومستحضرات التجميل والأجهزة المنزلية.
من بين حالات "التبييض الخضراء" العديدة في صناعة مستحضرات التجميل ، أكثر الحالات شيوعًا هي Yueshifengyin.استخدمت العلامة التجارية ذات مرة طريقة تغليف الزجاجات البلاستيكية ذات الأغطية الورقية تحت شعار "حماية البيئة" ، وهو ما انتقده المستهلكون.
وفقًا لسيدني مورنينغ هيرالد ، في مايو من هذا العام ، تمت مقاضاة ماركة التجميل الأسترالية بوندي ساندز لترويجها الكاذب للوقاية من أشعة الشمس على أنها "صديقة للشعاب المرجانية".لقد ثبت أنه على الرغم من أن منتجات الواقي من الشمس لهذه العلامة التجارية لا تحتوي على أوكسي بنزون وأوكتانوات ، إلا أنها تستخدم مكونات ضارة أخرى مثل أفوبنزون ، وساليسيلات ، وأوكتانوساليسيلات وأوكتيلين ، لذلك فهي تعتبر دعاية كاذبة.
في عام 2021 ، رفعت منظمة غير ربحية ، Toxin Free USA ، دعوى قضائية ضد COVERGIRL ، فتاة الغلاف للعلامة التجارية لمستحضرات التجميل الأمريكية ، متهمة الشركة بالترويج الخاطئ لسلامة وحماية البيئة لبعض مستحضرات التجميل الخاصة بها ، ولكنها تحتوي في الواقع على مادة مسرطنة. PFAS.في الوقت نفسه ، اتهموا أيضًا تقرير التنمية المستدامة لمجموعة Coty Group ، الشركة الأم للعلامة التجارية ، بالترويج الخاطئ للمبادرات البيئية واستراتيجيات السلامة.
بالإضافة إلى ذلك ، تم استجواب بعض العلامات التجارية العالمية الشهيرة من خلال "العائمة الخضراء".على سبيل المثال ، في كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، اتهمت مجموعات المستهلكين شيسيدو بأن مستحضرات التجميل BareMinerals قد أعلنت خطأ عن منتجاتها على أنها "نظيفة ونقية" و "خالية من المواد الكيميائية المهيجة" ، ولكنها تحتوي في الواقع على PFAS.
يطلب المستهلكون من Shiseido القيام بأنشطة دعائية عامة ، وإبلاغ المستهلكين بحقيقة PFAS ، والكشف الكامل عن PFAS ، وإزالة PFAS من المنتجات.في الوقت نفسه ، يطالبون أيضًا بتعويض نقدي وفقًا للوائح المختلفة لولاية نيويورك التي تركز على الإعلانات الكاذبة وحماية المستهلك.
في الآونة الأخيرة ، اشتكى المستهلكون أيضًا من لوريال بسبب مزاعم خضراء كاذبة.يقال إن مجموعة شامبو Elvive Full Restore 5 من لوريال تدعي استخدام "زجاجة بلاستيكية معاد تدويرها بنسبة 100٪" مستدامة ، لكن غطاء الزجاجة ليس مصنوعًا من مواد قابلة لإعادة التدوير ، وهو ما انتقده مستخدمو الإنترنت الأجانب.
بينما تم حظر ظاهرة التبييض الأخضر مرارًا وتكرارًا ، أدركت الصناعة تدريجياً أن كيفية وضع المفهوم موضع التنفيذ لا تزال مشكلة تحتاج إلى حل عاجل.
الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي واحتجاز الكربون وغيرها من التقنيات سيجلب نسيم الربيع إلى "مستدام"؟
لا تتمتع المواد الخام التجميلية والتقنيات المبتكرة المتعلقة بالتنمية المستدامة بمزيد من التوفر فحسب ، بل تلبي أيضًا توقعات السوق بأكمله للمنتجات.بدأت المزيد والمزيد من العلامات التجارية تدرك أن حماية البيئة لا يمكن اعتبارها "تسويقيًا بارزًا" فحسب ، بل يجب وضعها موضع التنفيذ.
لحسن الحظ ، تدخل صناعة مستحضرات التجميل في عصر الصناعة 4.0 مدفوعًا بالتكنولوجيا.تعمل التقنيات الجديدة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي (AI / ML) والبيانات والتحليل والحوسبة السحابية والواقع المعزز والواقع الافتراضي (AR / VR) وإنترنت الأشياء (IoT) على تعزيز تطوير تكنولوجيا الجمال.
بينما تجلب الصناعة 4.0 تقنيات أكثر ذكاءً إلى الصناعة ، فإنها توفر أيضًا المزيد من اتجاهات الابتكار التكنولوجي للتنمية المستدامة.تهيمن عليها الشركات متعددة الجنسيات ، غالبًا ما يكون لديها عملية توريد أكثر اكتمالاً في عملية إنتاج المنتج.لذلك ، يمتد مفهوم الاستدامة أيضًا إلى جميع الروابط في سلسلة التوريد.تقوم العلامات التجارية العالمية بحقن التقنيات المبتكرة المتعلقة بالاستدامة في التصنيع والتعبئة وإدارة النفايات والعمليات الأخرى.
1) تقنيات الذكاء الاصطناعي و NFT تحل مشكلة هدر موارد الإنتاج
وفقًا لتقرير بحثي ، مع بدء تطبيق الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والبيانات الضخمة والتقنيات الأخرى في صناعة مستحضرات التجميل ، دخلت مستحضرات التجميل أيضًا في عصر الذكاء.تساعد المصانع الكيماوية الرقمية والذكية في الداخل والخارج في تطوير مستحضرات التجميل بشكل أكثر كفاءة من خلال تقنية الذكاء الاصطناعي لتقليل هدر الموارد في أبحاث المنتجات وتطويرها.
على سبيل المثال ، في العام الماضي ، قدم عملاقا الجوهر والعطور الدوليان Chiwharton و IFF "نظام تقييم قوة منتج AI" المشهور بـ "قراءة العقل بالذكاء الاصطناعي" في بحث وتطوير المنتجات ، وذلك لتطوير منتجات مستدامة عالية الجودة ومتوافقة مع السلامة.تدمج هذه التقنية الحوسبة العاطفية والحوسبة السحابية وخوارزميات الذكاء الاصطناعي الأخرى.من خلال التقنيات المتطورة مثل التعرف على التعبير الجزئي للمستهلك والحوسبة العاطفية ، فإنه يساعد الشركات على إنشاء نظام فعال لتقييم المنتجات في بحث وتطوير المنتجات ، ويحقق "انبعاثات كربونية صفرية" في مجال تقييم المنتج من خلال "عدم استخدام الورق".
يستخدم DSM أيضًا الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي والتقنيات المتقدمة الأخرى لتحسين كفاءة جميع جوانب تطوير المنتج.على سبيل المثال ، يستخدمون تقنية التصوير بالألوان ثلاثية الأبعاد للوجه للمساعدة في التحقق من فعالية المنتج وتقديم حلول مخصصة للمستهلكين ؛بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت DSM أيضًا جهاز محاكاة واقية من الشمس Sunscreen Optimizer ، وهي أداة ذكية يمكنها إظهار أداء SPF لمنتجات واقية من الشمس وتأثير الصيغة على البيئة ، وبالتالي المساعدة في تطوير منتجات واقية من الشمس المستدامة.
تطبق شركة Unilever أيضًا الذكاء الاصطناعي في مجال إعادة تدوير البلاستيك.في وقت مبكر من عام 2020 ، أنشأت شركة Unilever أول نظام إعادة تدوير بلاستيكي مغلق الحلقة يعمل بالذكاء الاصطناعي في الصين.لقد أطلقوا معدات إعادة التدوير مع وظيفة تحديد الذكاء الاصطناعي دون اتصال بالإنترنت لتحديد الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها تلقائيًا ، ثم نقلوا الزجاجات البلاستيكية إلى مركز إعادة التدوير لمعالجة البلاستيك ، بحيث يمكن إعادة استخدام هذه المواد البلاستيكية عالية الجودة بعد المعالجة والمعالجة ، وبالتالي تشكيل بلاستيك حلقة مغلقة.
بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم بعض الشركات أيضًا تقنية الذكاء الاصطناعي لتحقيق التتبع المستدام للمواد الخام.على سبيل المثال ، تستخدم OpenSC ، وهي شركة ناشئة لسلسلة التوريد blockchain ، الذكاء الاصطناعي للتحقق من استدامة سلسلة التوريد والتأكد من أن مصدر المواد الخام يفي بالمعايير المستدامة والبيئية.إنهم يتتبعون تدفق المكونات من خلال blockchain (NFT) ، ويمكن للمستهلكين مسح رمز الاستجابة السريعة للمنتج للوصول إلى البيانات التاريخية للمنتج المخزنة على blockchain المفتوح.
2) تطبيق تقنية احتجاز الكربون في صناعة مستحضرات التجميل
تقنية احتجاز الكربون هي تقنية لالتقاط ثاني أكسيد الكربون المتولد أثناء احتراق الفحم من خلال التفاعل الكيميائي ، وهي أيضًا واحدة من أهم التقنيات للتعامل مع تغير المناخ العالمي على المدى القصير.نشأت هذه التكنولوجيا من صناعة الطاقة في السبعينيات ، واستخدمت بشكل متكرر في صناعة مستحضرات التجميل في السنوات الأخيرة.
تستخدم LanzaTech ، وهي شركة تكنولوجيا حيوية ، البيولوجيا والبيانات الضخمة بشكل أساسي لإنتاج مواد وأنواع وقود صديقة للبيئة ، وتدخل السوق الصناعية من خلال تقنية "التقاط الكربون" مع "تخمير الغاز" كأساس.يقال إن العديد من المرافق التجارية ، بما في ذلك صناعة مستحضرات التجميل ، قد سمحت باستخدام تقنية LanzaTech لتحويل مصادر الكربون المختلفة إلى إيثانول ، بما في ذلك الانبعاثات الصناعية في الصين.
في صناعة مستحضرات التجميل ، تم استخدام تقنية احتجاز الكربون على نطاق واسع في كل من أبحاث المكونات وتصميم العبوات.في وقت مبكر من عام 2020 ، تعاونت LanzaTech مع L'Oreal و Total ، عملاق الطاقة ، وبدأت في استخدام تقنية احتجاز الكربون لإنتاج عبوات مستحضرات التجميل.
من المفهوم أنهم يلتقطون أولاً انبعاثات الكربون الصناعية من خلال عملية بيولوجية خاصة ويحولونها إلى إيثانول ، ثم يحولون الإيثانول إلى بولي إيثيلين من خلال سلسلة من العمليات.أخيرًا ، تستخدم لوريال هذا البولي إيثيلين لإنتاج عبوات بنفس الجودة والأداء مثل البولي إيثيلين التقليدي.
هذا العام ، عرضت Coty Group ، وهي مؤسسة تجميل ، أيضًا "عطرًا أخضر" في معرض المستهلك ، والذي يستخدم إيثانول التقاط الكربون من LanzaTech.يقال أن "تقنية التقاط التركيب" هذه لا تستخدم الكربون بشكل ثانوي فحسب ، بل تستهلك أيضًا ما يقرب من صفر من المياه في العملية برمتها ، والتي يمكن أن تحقق الإنتاج الأخضر.
كما أعلنت Chiwharton هذا العام أنها ستتعاون مع LanzaTech لتطوير مكونات العطور المستدامة باستخدام تقنية احتجاز الكربون.قالت Chiwharton إنها ستنشئ طرقًا جديدة لإنتاج مكونات العطور الرئيسية المستخدمة في محفظة المنتجات من خلال البيولوجيا التركيبية ، وستقوم بإنتاج العطور والبحث عنها وتطويرها بطريقة مستدامة.
في أبريل من هذا العام ، أعلنت مجموعة بايرسدورف أن علامتها التجارية NIVEA MEN أطلقت أول منتج تجميل في العالم ، مرطب العناية بالمناخ ، والذي يستخدم ثاني أكسيد الكربون المعاد تدويره لاستخراج المكونات.تستخدم 14٪ من المواد الخام للإيثانول في هذا المنتج عملية التقاط الكربون واستخدامه (CCU) لاستخراج ثاني أكسيد الكربون المعاد تدويره.تركيبة هذا المنتج خالية بنسبة 100٪ من المواد البلاستيكية الدقيقة ، والسيليكون العضوي ، والزيوت المعدنية ومشتقات PEG / PEG ، وقابلة للتحلل الحيوي بنسبة 99٪ ، ومصنوعة من كهرباء الطاقة المتجددة بنسبة 100٪.العبوة قابلة لإعادة التدوير أيضًا.
من أجل ممارسة مفهوم التنمية المستدامة في الصين ، تم تخصيص منتجات Nivea Men's Polar Oil Control Series التابعة للمجموعة خصيصًا للمستهلكين الصينيين لاستخدام عبوات صديقة للبيئة وصديقة للبيئة ، وزجاجاتهم مصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره بدرجة الغذاء المعتمدة من إدارة الغذاء والدواء ، تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بشكل فعال بنسبة 16٪ ، وذلك لتحقيق انخفاض الكربون وتعزيز الاقتصاد الدائري.
تم تقديم عبوات منتجات سلسلة Polar Oil Control للرجال من NIVEA لاستخدام عبوات صديقة للبيئة لحماية البيئة.جسم الزجاجة مصنوع من البلاستيك المعاد تدويره بدرجة الغذاء المعتمد من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية ، مما يقلل بشكل فعال انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 16٪ ، وذلك لتحقيق انخفاض الكربون وتعزيز الاقتصاد الدائري.
هل يمكن لشرارة واحدة في الخارج أن تشعل نار البراري في المنزل؟
تقوم الشركات متعددة الجنسيات بتنفيذ التنمية المستدامة في عملية الإنتاج والتشغيل بأكملها بما في ذلك البحث والتطوير والإنتاج وسلسلة التوريد والمبيعات من خلال التقنيات المبتكرة والمصانع الذكية والأشكال الأخرى.من المفهوم أن شركات مثل Bayersdorff و DSM و Evonik تستجيب أيضًا للسياسات المحلية ذات الصلة وتعمل بنشاط على تعزيز تنفيذ التنمية المستدامة في الصين.
لذلك ، دفعت "الريح الشرقية" للتنمية المستدامة العديد من الشركات المحلية إلى اتخاذ إجراءات استجابة.على سبيل المثال ، استثمرت ماركة Lin Qingxuan للعناية بالبشرة هذا العام ما يقرب من 300 مليون دولار لبناء "مصنع جديد للكربون المحايد".قال Lin Qingxuan إن هذه قاعدة أبحاث وتصنيع تجميل حديثة تدمج البحث العلمي الرقمي والمحايد الكربوني والعالي.وسيعملون على بناء "منصة كربون محايدة لكفاءة الطاقة" لتحقيق "انبعاثات صفرية" من ثاني أكسيد الكربون.
بالإضافة إلى المصنع الرقمي ، على الرغم من ندرة العلامات التجارية المحلية الناشئة نسبيًا في الموارد الأساسية ، إلا أنها تقوم أيضًا بتنفيذ هدف التنمية المستدامة خطوة بخطوة من خلال تطوير أشكال التعبئة والتغليف الخضراء مثل "النوى البديلة" و "المواد القابلة لإعادة التدوير" و "تعبئة الزجاجات".
على سبيل المثال ، حتى الآن ، تم استخدام الورق والمواد القابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪ لصنع الصندوق الخارجي للمنتج ، مما يوفر استهلاك الطاقة الخشبية ، كما تم تقديم عبوات بديلة للعديد من سلاسل المنتجات مثل "إصلاح الأمان الخاص".بالإضافة إلى ذلك ، قاموا أيضًا باختيار ورق مصدر معتمد من PEFC & FSC وشكل خالٍ من الأشرطة لمواد الصندوق السريع.بالإضافة إلى كونها أكثر صداقة للبيئة ، يمكن أيضًا تعديلها في صندوق تخزين للاستخدام الثانوي.
