عندما يتعلق الأمر بحماية البيئة للمواد ، أطلقت Shiseido ، العلامة التجارية المشهورة عالميًا في مجال التجميل والعناية بالبشرة ، رسميًا علامة تجارية جديدة للعناية بالبشرة "BAUM" في اليابان في مايو 2020. مفهوم العلامة التجارية BAUM هو الدعوة إلى حماية البيئة الطبيعية والرسم قوة من الطبيعة ، وتتيح للمستهلكين الشعور بتجربة العناية بالبشرة الطبيعية والمنعشة.عند الحديث عن حماية البيئة في مجال التغليف ، أجرت الإدارات الحكومية ذات الصلة في شنغهاي مؤخرًا عمليات فحص مفاجئة للإشراف على قياس تغليف السلع الأساسية للمنتجات متعددة الفئات المباعة على خمس منصات ، بما في ذلك Tmall و Taobao.وفقًا للاختبار ، تم تعبئة مستحضرات التجميل بشكل زائد في 7 دفعات ، بنسبة 70٪ غير مؤهلة ، وهو أعلى معدل غير مؤهل بين جميع السلع.يمكن ملاحظة التفتيش والمعاقبة الصارمة في الصين على سوق التغليف أن العالم والصين يشجعان ويوجهان المستهلكين بنشاط لاستخدام العبوات الخضراء والتعبئة المخفضة.بصفتها خبيرة في وضع العلامات التجارية واستراتيجيات التسويق التي عملت بجد في الصناعة لسنوات عديدة ، فإن السيدة Zhu Hui جيدة بشكل خاص في صياغة استراتيجية تسويق العلامة التجارية وتوطينها بعد دخول الشركات الأجنبية إلى الصين.مع سنوات من الخبرة في الصناعة ، نجح Zhu Hui في إدارة حالات التسويق التي لها تأثير كبير في الصناعة ، لا سيما في مجالات السيارات ومستحضرات التجميل والتجارة الإلكترونية ، وقد قدم مساهمات بارزة.لقد أشاد به العملاء كثيرًا ، وأثارت العديد من قضاياه الرأي العام في الصناعة ، وأصبحت حالات مرجعية في الصناعة ، وفازت بالعديد من الجوائز في الصناعة.

 

 

 

في مجال العناية بالبشرة وتغليف مستحضرات التجميل في الصين ، يعتبر Zhu Hui من أوائل خبراء التسويق الإستراتيجيين الذين يهتمون بحماية البيئة للمنتج ، وقد قدم بالفعل استراتيجيات حماية البيئة المحلية لتلك العلامات التجارية للجمال التي تأخذ زمام المبادرة في التكيف مع اتجاه العصر لبدء ارتداء الملابس لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة "المعبأة أكثر من اللازم" ، وعملت مع العلامات التجارية لمساعدة المستهلكين الصينيين على تغيير موقفهم تجاه منتجات التجميل المعبأة ، وبدأوا تدريجياً في قبول العناية بالبشرة. أحدثت "تغييرا كبيرا" في تغليف منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل في الصين.

 

 

 

حماية البيئة هي موقف الشركات والأفراد ، والشعور بالانتماء والتعبير

 

 

 

في السابق ، باعتبارها سلعًا استهلاكية سريعة الحركة ، كانت التعبئة الرائعة عاملاً مهمًا لمنتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل لجذب انتباه المستهلكين.لذلك ، ستركز الشركات أيضًا على التصميم الشخصي لتغليف المنتج أثناء الإنتاج.ومع ذلك ، فإن مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة هي سلع استهلاكية سريعة الحركة بعد كل شيء ، ونادراً ما تستحق عبواتها جمعها.بغض النظر عن مدى جمال زجاجات مستحضرات التجميل الفارغة ، سيتم التخلص منها.وفقًا للمسح ، ستنتج صناعة مستحضرات التجميل 2.7 مليار زجاجة نفايات بلاستيكية فارغة كل عام.

 

 

 

يتم التخلص من نفايات مستحضرات التجميل في الغالب عن طريق طمر النفايات والحرق.على غرار الصناديق البلاستيكية ، من الصعب أن تتحلل عبوات مستحضرات التجميل البلاستيكية بفعل التربة.بعد الحرق والتحلل ، تتطاير المواد الضارة الموجودة في البلاستيك في الهواء ، مما يتسبب في تلوث الهواء.تحتاج زجاجة تغليف مستحضرات التجميل الزجاجية إلى الفرز وإعادة التدوير لتحقيق تأثير إعادة التدوير.إن مفهوم التغليف البسيط لمنتجات العناية بالبشرة ليس فقط موقف المؤسسة الموجه نحو الضمير تجاه حماية البيئة الاجتماعية ، ولكنه أيضًا فهم عميق لقضايا حماية البيئة من قبل الأشخاص الذين لديهم وعي بيئي متزايد.المنتجات التي تفضل استخدام حماية البيئة / التغليف البسيط هي أيضًا تعبير عن فهم دعاة حماية البيئة.ومع ذلك ، فإن نقطة الألم في الصناعة هي أن وعي المستهلكين بحماية البيئة يتخلف كثيرًا عن الوعي بالعمل.الحل الاستراتيجي الذي يحتاج Zhu Hui إلى تقديمه في الصناعة هو كيفية جعل 80 ٪ من دعاة حماية البيئة والنوادل يتخذون إجراءات فعلية.

 

 

 

حماية البيئة ليست تضحية ، ولكنها شيء رائع

 

 

 

مع دخول المزيد والمزيد من العلامات التجارية الخارجية لحماية البيئة إلى السوق الصينية ، تم إيقاظ إجراءات حماية البيئة لصناعة مستحضرات التجميل المحلية مرارًا وتكرارًا.تتأثر قيم المستهلكين بالوباء والتقدم الاجتماعي.وفقًا للمسح ، ستصل نسبة مؤيدي حماية البيئة بين المستهلكين في الصين إلى 53٪ في عام 2020 ، مما يعني أن المستهلكين قلقون بشكل متزايد بشأن التنمية المستدامة ، كما أن وعيهم بحماية البيئة يتزايد تدريجيًا.في ظل مفهوم الاستهلاك الحالي ، يستمر المستهلكون في إدراك أن منتجات العناية بالبشرة لا تنفصل عن التنمية المستدامة.

 

 

 

اكتشف Zhu Hui بشدة اتجاهًا رئيسيًا لاستهلاك العناية بالبشرة: ارتفع طلب المستهلكين على حماية البيئة لمنتجات العناية بالبشرة خطوة بخطوة ، مما يشير إلى أنهم غير راضين عن الاستهلاك البسيط ، لكنهم بحاجة إلى تلبية قيمهم العاطفية والروحية.تُعد ترقية الطلب هذه فرصة للعلامات التجارية الناشئة ، ولها أهمية توجيهية للتخلص من الحجم الداخلي.في مجال الاستدامة المعروف ، يمكن للعلامات التجارية محاولة تغيير عملية إنتاج حماية البيئة أو مواد التعبئة والتغليف القابلة للاستبدال أو مواد حماية البيئة.لذلك ، فإن القيام بحماية البيئة في أي صناعة في الوقت الحالي ليس تضحية ، ولكنه ذو مغزى كبير.

 

 

 

بالنسبة للممارسين مثل Zhu Hui الذين لديهم البصيرة والتفكير الاستراتيجي ، يجب ألا تركز الدعوة إلى العمل لحماية البيئة على الدعاية لقيمتها الاجتماعية الكلية فحسب ، بل يجب أن تبدأ أيضًا من سن مبكرة لخلق قيمة التعبير عن الشخصية والأفكار الحياتية المتقدمة عن طريق حماية البيئة من منظور المستهلكين أنفسهم.انطلاقًا من الموقف الشاب والبصيرة لجيل جديد من المستهلكين الصينيين ، يدرك Zhu Hui أن إجراءات حماية البيئة نفسها يجب أن تكون ممتعة وتفاعلية ، بحيث يكون الشباب على استعداد للمشاركة فيها ، واستخدام استراتيجيات وأساليب التسويق الاجتماعي لتحويلها إلى إلى عملة اجتماعية وأصبحت جزءًا من ثقافة الاتجاه لدى الشباب.

 

 

 

من خلال الجهود المشتركة لخبراء التسويق مثل Zhu Hui ، يمكن لعدد متزايد من العلامات التجارية للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل في الداخل والخارج استخدام نظريات وخطط تسويق احترافية لتعزيز حماية البيئة وإرشادات القيمة.حماية البيئة والاستدامة هي تعهدات قيمة.على الرغم من أن العديد من شركات تغليف حماية البيئة لمنتجات العناية بالبشرة لا تزال في طور الاستكشاف ، إلا أن ذلك على وجه التحديد لأن Zhu Hui ، المستكشف والرائد ذو الموقف المنفتح تجاه حماية البيئة ، يشارك الخبرة العملية مع الصناعة التي يمكن أن تعزز باستمرار الاستدامة تطوير الصناعة.