هل شركات مستحضرات التجميل جادة في حماية البيئة؟من ناحية ، أعلنت L'Oreal و Unilever و O'shudan وغيرها من شركات مستحضرات التجميل ذات التمويل الأجنبي على التوالي عن خطط رئيسية تتعلق بحماية البيئة والاستدامة ؛من ناحية أخرى ، سقطت ماركة مستحضرات التجميل الكورية الجنوبية yueshifengyin في عاصفة بسبب "حماية البيئة الزائفة".تركز شركات مستحضرات التجميل على مفهوم حماية البيئة والاستدامة.هل هي حقا حماية بيئية أم شيء آخر؟

قالت العلامة التجارية الفرنسية للعناية بالبشرة أوشودان إنه بحلول عام 2025 ، ستوفر جميع متاجر أوشودان خدمات إعادة تدوير الزجاجات الفارغة.رسم المؤسسة

تحرص شركات مستحضرات التجميل على حماية البيئة

توفير المياه ، وانبعاثات الكربون الصفرية ، وإعادة تدوير صناديق التغليف ... هذا العام ، تحرص شركات مستحضرات التجميل بشكل خاص على حماية البيئة.قامت شركة L'Oreal الفرنسية العملاقة في مجال مستحضرات التجميل ببناء مصنع خالٍ من الكربون ومصنع لإعادة تدوير المياه في الصين ؛أطلقت شركة Unilever ، وهي عملاق كيميائي يومي أجنبي ، عملية تنظيف البلاستيك لبناء أول نظام إعادة تدوير بلاستيكي مغلق بالذكاء الاصطناعي على نطاق واسع في الصين ؛تروج العلامة التجارية الفرنسية للعناية بالبشرة o'shudan لإعادة تدوير الزجاجات الفارغة والتعبئة القابلة لإعادة التدوير في جميع أنحاء العالم.

"تبدأ شركات مستحضرات التجميل عمومًا بتغليف المنتجات وتتبنى عبوات خضراء مستدامة ومتجددة."قال الموظفون المعنيون في Jinsheng Xincai ، الذين قدموا منذ فترة طويلة حاويات تغليف بلاستيكية لشركات مستحضرات التجميل مثل Estee Lauder و L'Oreal ، لـ China Business Daily أن شركات مستحضرات التجميل تسعى إلى تقليل استخدام المنتجات البلاستيكية في التعبئة والتغليف واستخدام بعض المواد القابلة للتحلل الصديقة للبيئة استبدال المواد.

أخبر الشخص المعني المسؤول عن أوشودان المراسلين أنه منذ عام 2019 ، أطلقت أوشودان مشروع التزام 360 درجة في جميع أنحاء العالم ، مع التركيز على تعزيز الحد من النفايات لفترة طويلة ، وتعزيز سلسلة من التدابير المستدامة مثل إعادة تدوير الزجاجات الفارغة ، التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التدوير واللوجستيات منخفضة الكربون والنقل في جميع أنحاء العالم.بحلول عام 2025 ، ستوفر جميع متاجر أوشودان خدمات إعادة تدوير الزجاجات الفارغة ، على أمل دعوة المستهلكين الحريصين على حماية البيئة لتقليل العبء على الأرض.

نفذت لوريال أيضًا خطة إعادة تدوير الزجاجات الفارغة.أخبر الشخص المسؤول المختص الصحفيين أنه في العامين الماضيين ، شاركت لانكوم وكيان وغيرها من العلامات التجارية المعروفة في الخطة.بأخذ لانكوم كمثال ، أطلق أكثر من 300 متجر في الصين مشاريع إعادة تدوير الزجاجات الفارغة ، وإعادة تدوير ما يقرب من مليوني زجاجة فارغة.

أو لأنها مربحة

لماذا تحرص شركات مستحضرات التجميل على حماية البيئة؟أجاب فابري ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة لوريال الصين: "الاستثمار في التنمية المستدامة هو القرار الأكثر قيمة على المدى الطويل. يرتبط التحول إلى التنمية المستدامة بالتنمية طويلة الأجل ونجاح مجموعة لوريال. إذا لا يرتبط نموذج تطوير الشركة ارتباطًا وثيقًا بمستقبل البشرية والبيئة ، ولن يكون لها حيوية على المدى الطويل ".

في نظر المؤسسات ، يعني الاستثمار المستدام أيضًا كسب المزيد من المستهلكين.قال الشخص المعني المسؤول عن لوريال إن جيل الشباب في الصين يمكنه توضيح وجهات نظرهم حول موضوع التنمية المستدامة.سوف يركزون على تلك العلامات التجارية التي تولي مزيدًا من الاهتمام لإجراءات التنمية المستدامة ، مثل تلك التي تتضمن تغليفًا مستدامًا ومشاركة المستهلك ، وسوف يعتبرون هذه العلامات التجارية رائدة في الصناعة.

ومع ذلك ، قال شياو تشين ، مدون التجميل ، لصحيفة تشاينا بيزنس ديلي: "إذا لم نذكر التغليف الخارجي لمستحضرات التجميل في البث المباشر ، فلن ينتبه أحد لتعبئة زجاجة حبر وأحمر شفاه باستثناء دعاة حماية البيئة. إذا كانت الشركات حقًا استخدام تغليف المواد الخضراء والمستدامة ، وسنركز عليها أيضًا عند بيع البضائع ، وهي نقطة بيع تسويقية جيدة. ولا يستبعد أن تتبع بعض الشركات هذا الاتجاه نظرًا لقيمتها التسويقية فهو آمن. "

في الآونة الأخيرة ، اشتكى المستهلكون من علامة yueshifengyin ، وهي ماركة مستحضرات تجميل كورية تركز على مفهوم العناية الطبيعية بالبشرة ، بسبب "حماية البيئة الزائفة".يُذكر أن العبوة الخارجية لمنتجات yueshifengyin مكتوبة بكلمات لافتة للنظر "مرحبًا ، أنا زجاجة ورقية" ، ولكن بعد فتح الزجاجة الورقية ، يمكنك أن ترى أن هناك زجاجة بلاستيكية بالداخل.

لطالما كانت فكرة Yueshifengyin هي إطلاق منتجات العناية بالبشرة الطبيعية لحماية البيئة لمجموعات المستهلكين الشباب."تحت شعار حماية البيئة ، لا يمكننا قبول ذلك إذا لم نفعل حماية البيئة."أخبر مستهلك تشاينا بيزنس ديلي أن ممارسة yueshifengyin قللت من انطباعها العام عن العلامة التجارية.

قال ليو جونهاي ، أستاذ بكلية الحقوق بجامعة رينمين الصينية ، للصحفيين إن اتباع اتجاه حماية البيئة لا يمكن فقط من تمكين الشركات من الحصول على مزايا بتكاليف أقل في المنافسة في السوق ، ولكن أيضًا تحقيق تأثير احتكاك النقاط الساخنة.على المدى الطويل ، سوف يتسبب ذلك في ظاهرة أن الأموال السيئة تطرد الأموال الجيدة ، مما سيكون له تأثير سلبي على الصناعة بأكملها.بالنسبة للمؤسسات التي تستثمر تكاليف عالية في حماية البيئة ، فهذه منافسة غير عادلة.بالإضافة إلى ذلك ، تنتهك شركات "الحماية البيئية الزائفة" حق المستهلكين في المعرفة والاختيار والتجارة العادلة.

تحتاج "حماية البيئة" إلى القوة

بالنسبة لشركات مستحضرات التجميل ، يكمن الفرق بين الحماية البيئية الحقيقية ومتابعة حماية البيئة في الاستثمار في التكلفة.إن إضافة مفهوم الاستدامة وحماية البيئة الخضراء سيؤدي بالفعل إلى زيادة التكلفة.

أخبر شخص مسؤول عن مصنع لتعبئة المواد القابلة للتحلل المراسلين أنه مقارنة بالمنتجات البلاستيكية ، فإن سعر المواد القابلة للتحلل أغلى بكثير.إذا تم استخدام المواد القابلة للتحلل ، فإن التكلفة التي تنفقها الشركات على التعبئة ستزيد بشكل كبير ، مما سيؤثر على الأرباح.بالنسبة للمؤسسات ذات النطاق الصغير ومعدل ربح المنتج المنخفض ، فسوف يتسبب ذلك في ضغوط معينة.

قال مسؤول لوريال إنه عند اعتماد وضع إنتاج أكثر استدامة ، فإنه سيزيد التكلفة على المدى القصير ، لكن لوريال وجدت أيضًا طريقة لتعويض التكلفة.في مجال الأعمال الإلكترونية ، قدمت L'OREAL عبوات خضراء قابلة للتحلل بنسبة 100٪ ، لتحل محل التعبئة والتغليف الخارجي لمواد حماية البيئة.مقارنةً بالرغوة البلاستيكية ، فإن تكلفة الوحدة الخاصة بالحزمة الخضراء أعلى ، ولكن باستخدام نفس لوريال تعمل على تحسين كفاءة سلسلة التوريد وتكلفة النقل وتكلفة التخزين ، وذلك لتحقيق التوازن.

وتجدر الإشارة إلى أنه بالنسبة إلى yueshifengyin ، التي انخفض دخلها وأرباحها الصافية في العامين الأخيرين ، قد يكون من "العاجز" إضافة التكاليف في الاستدامة وحماية البيئة الخضراء.وفقًا للتقرير المالي ، بلغت مبيعات yueshifengyin في عام 2020 2.02 مليار يوان ، بانخفاض سنوي قدره 37٪ ، وانخفضت أرباح التشغيل بنسبة 89٪.بالنسبة إلى yueshifengyin ، الذي أعلن دائمًا عن حماية البيئة الطبيعية ، فإن هذه "الحماية البيئية الزائفة" أدت العاصفة بلا شك إلى تقليص صورتها في عيون المستهلكين.هل يمكن لـ yueshifengyin عكس التراجع في المستقبل؟